Разработана креативная концепция национального промо «Добрый: XMAS 2024–25» в рамках платформы «Новогодние чудеса», направленная на стимулирование покупок и создание уникального пользовательского опыта. В продолжение коммуникации прошлого года была сохранена «Фабрика новогодних чудес», получившая новое геймифицированное наполнение.
Центральным элементом стал «Волшебный конвейер» с бесконечным потоком подарков: пользователи регистрировали коды, открывали коробки с моментальными призами или накапливали их для обмена в «Магазине подарков». Дополнительно платформа включала игровые механики — аркаду «Бегущий лосик» с динамическими уровнями и конструктор открыток, усиливая вовлечение и взаимодействие с бренд-маскотом.